“ALS冰桶挑战赛”（ALSIceBucketChallenge），活动旨在让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。 话说此次“冰桶挑战赛”之所以传播速度如此猛烈，跟名人效应直接挂钩。科技大佬、好莱坞艺人、NBA球星……这些名人的光辉形象早已深入人心，可是他们被冰水兜头浇下的狼狈样，还真是罕见，而且是这些人集体“湿身”，更是可遇不可求。这个活动，怎能不火？“冰桶挑战赛”的成功并非偶然，虽然不少人质疑这种行为不是慈善而是作秀。但是，独一无二的创意、名人效应、利用传播媒介、牢牢抓住民众心理，每一点对工程机械企业来说，都值得学习和借鉴。   
  随着经济水平的不断提高，“品牌”逐渐成为人们衡量产品的标准。对于机械制造行业来说，同样的产品质量、价格、服务等，具有知名度的品牌企业是客户首选的。因此，企业要立足于长远的发展，必须自主创新，铸造高端的知名品牌。我公司的“华中”牌商标注册十几年来，成立有维权领导机构，为保证公司产品的优良信誉，在加大宣传力度的同时，公司更注重商标的维权工作和品牌建设工作。
  由于公司“华中”牌建筑机械和起重机械产品属大型机械，并在多个项目属拥有自主知识产权的专利产品，为宣传“华中”商标，建立“华中”品牌扩大在相关领域和行业的知名度，公司通过《工程机械与维修》、《公路》、《慧聪商情广告》、《建筑机械化》、《今日工程机械》、《铁道标准设计》、《中国水利》、《铁道建筑技术》等行业杂志宣传；在高速路牌、公交巴士等媒介进行广告和宣传；并印制带有“华中”商标图样的手提袋、纸杯、工作服等福利产品以扩大宣传面；印制带有“华中”商标图样的产品手册30000余册，由销售人员分发到全国各地建筑、水利、桥梁架设等相关工程单位手中；在每台产品的显眼位置喷制“华中”商标及“华中建机”字样，合格证均是华中建机专用，有效的对产品进行识别和维权，建立品牌意识。同时，我公司的华中牌架桥机被河南省名牌战略推进委员会授予“河南省名牌产品”称号。
  在一个企业的发展历程中，如果没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。诚如“冰桶挑战赛”中的名人效应。面临着日趋浓厚的市场竞争，品牌俨然成为企业利润的主要来源和生存基础，并成为市场创新的源泉。有效地实体品牌的立体宣传，不仅能让双方达到共赢未来，而且可以让品牌化道路走得更远。